Emissora passou a ser comandada pelo empresário Rubens Menin em maio do ano passado.
A direção da Rádio Itatiaia FM 95.7 AM 610 de Belo Horizonte divulgou um balanço após completar um ano da aquisição do controle das rádios pelo empresário Rubens Menin. Na época, o compromisso assumido por ele foi o de manter o legado de credibilidade do veículo com sua audiência e, ao mesmo tempo, implantar uma era de modernização na rádio.
Escolhido por Menin para comandar essa jornada, o gestor Diogo Gonçalves avalia que, nesses 12 meses, a mudança de administração se baseou essencialmente na simplificação e inovação dos processos, que foi associada ao lançamento de novos produtos voltados para o mercado digital. “Em um ano, muitas coisas foram e estão sendo desenvolvidas. Algumas já são perceptíveis, outras ainda serão vistas pelo público/mercado em breve. São muitos projetos em desenvolvimento”, afirma o presidente da rádio.
Diogo lembra que Rubens Menin o convidou para transformar a Rádio Itatiaia em uma “rádio do futuro”. E, nesse contexto, o segmento digital conquistou status de prioritário no planejamento estratégico da nova gestão. O primeiro passo foi a profissionalização do marketing e o reposicionamento da marca, que foi revitalizada para se alinhar ao novo slogan, “Tudo que importa pra Minas”. “O rebranding da Itatiaia foi todo focado no digital. Como a rádio passou a ser vista, um novo visual foi pensado para o público que consome a Itatiaia através da internet”, explica Diogo Gonçalves.
Três novos programas foram criados nesses 12 meses, assim como um departamento dedicado à inovação. Além disso, a programação completa passou a ser transmitida ao vivo no Youtube, inclusive as jornadas esportivas, um dos produtos de maior sucesso da Rádio Itatiaia. A empresa deu importantes passos rumo à sua internacionalização, ao se tornar a única rádio do Brasil com direitos de transmissão dos jogos da Champions League e o único veículo de comunicação de Minas Gerais a enviar repórter para Ucrânia para cobrir a guerra.
Também participou da Expodubai, maior evento mundial de inovação, e da Feira Anual das Empresas de Radiodifusão, a NAB, em Las Vegas. “Acreditamos que, nesse mundo digital, podemos estar em todo lugar e trazer o que há de mais novo em radiodifusão e novas tecnologias para melhorar sempre nossos processos e produtos”, afirma Gonçalves.
Também merece destaque a criação do Itatiaia GoUp, um evento focado no mercado publicitário para aproximar a rádio das grandes agências e trazer conteúdos relevantes para esse público. Para manter a tradição jornalística da Rádio Itatiaia e, ao mesmo tempo, impulsioná-la, a nova gestão investiu na ampliação da equipe com a contratação de novos profissionais.
Em meio a esse trabalho, a Rádio Itatiaia chegou a ser rádio mais ouvida do país, segundo levantamento realizado pela Kantar Ibope Media divulgado em janeiro. Esse resultado foi inédito na história da empresa.
Com foco no digital, Itatiaia lança nova identidade visual:
Principais mudanças são a renovação da estética da logomarca, que ganha traço mais moderno e leve, e a aplicação de cores nos conteúdos do site e do aplicativo.
Uma nova Itatiaia. Mais conectada, mais digital, mais completa. Além de ser ouvida, a emissora de maior audiência no Brasil se transforma para ser vista. Desde, 7 de março, a nova identidade visual da Rádio Itatiaia chega ao público. Com mais cores e estética moderna, a nova cara da marca foi pensada com foco no ambiente digital. As principais mudanças são a renovação da logomarca, que passa a ter um traço mais moderno e leve, e as novas possibilidades de aplicação de cores nos conteúdos do site e do aplicativo.
“Se importa para o mineiro, está na Itatiaia”: o novo posicionamento representa uma fase de transformação na Itatiaia, que alia a tradição construída ao longo de 70 anos de história às necessidades e às escolhas de consumo do público. A rádio que há sete décadas dá voz aos mineiros e conecta gerações está mais nova do que nunca. O slogan reforça compromissos históricos com o público: proximidade, mineiridade e credibilidade.
Para o diretor de Marketing da empresa, Rafael Duarte, um dos idealizadores da nova cara da Itatiaia, os números da audiência no digital (1,14 milhão de pessoas conectadas, em janeiro) confirmam que a marca tem conseguido ampliar para o ambiente on-line a qualidade dos conteúdos produzidos no dial. “A Itatiaia está dando mais um importante passo na sua história a partir do investimento em inovação. A empresa sempre ficou marcada como a Rádio de Minas, mas não somos só rádio. Temos um potencial imenso de entrega de conteúdo e precisávamos nos modernizar para isso. Uma marca que sempre foi 100% sonora agora também terá um forte impacto visual”, detalha o diretor.
As novidades que chegam ao público são fruto de estudos e análises feitos nos últimos meses sobre o ambiente digital e o movimento do mercado: “Nós entendemos que era preciso dar esse passo e mudar a forma como as pessoas veem a Itatiaia no digital. Para isso construímos o novo branding”.
O vermelho, símbolo da emissora, permanece no site e no aplicativo, mas as possibilidades de utilização das cores foram ampliadas. A navegação na internet (www.itatiaia.com.br) ficou facilitada com a identificação dos assuntos por quatro cores principais: vermelho, azul, verde e amarelo. O esporte, por exemplo, um dos carros-chefes da programação, terá o verde como sua cor principal, o jornalismo virá com o vermelho, o amarelo será o tom dos conteúdos de entretenimento e o azul será a cor da prestação de serviço. “A ideia dessa dinâmica é facilitar a usabilidade do site para que o usuário tenha melhores condições de compreender a informação”, comenta o diretor de Marketing.
Ricardo Lima / Fonte: tudoradio.com / Itatiaia.
